可以看到，庞大的群众基础让《王者荣耀》已经超越了游戏的定义，根据极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示：截至今年 2 月 12 日，《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%，在所有类别的应用中名列第 23 位，在前100名内见不到其他手游产品，与之排名接近的均是今日头条、手机京东、UC浏览器等“知名”APP，将饿了么、陌陌、天猫这些耳熟能详的APP远远甩在身后。
这也就直接解释了，为何在地铁公交上、饭局上、午间休息中经常会见到有人在打《王者荣耀》，因为《王者荣耀》已经成为一款日常生活所需要的APP，代表着“吃喝玩乐”这些高频互动场景中的“玩”，无论是男性还是女性，草根或者明星，这些群体似乎都难以抵抗这款游戏的魅力。
就这样，宝马以《王者荣耀》为媒介，将自身的品牌形象根植在“玩”这个高频互动的场景，无论是线上的游戏世界，还是线下的地铁公交上、饭局上、午间休息等场景，宝马都会显得游刃有余。
在与宝马合作之前，《王者荣耀》就曾尝试着与一些知名品牌来共同拓展游戏边界，在与肯德基的合作中，通过打造主题餐厅的方式，将游戏中的场景创新式地带入餐厅服务场景，让玩家在现实生活中也能够体会到游戏氛围。
相比肯德基，《王者荣耀》与宝马的合作就更为“深度”，宝马的汽车文化、驾驶乐趣等隐形特征被赵云的新形象所诠释，而且这个还将长期伴随着玩家去开拓游戏世界，并不会因为合作期结束就“下线”，宝马对于玩家的影响将会长期持续。从广告投放的投入产出比来说，相比传统的硬广模式，宝马是做了一次相当划算的合作。
对于《王者荣耀》而言，类似像宝马这种大品牌的进入还可以丰富《王者荣耀》的衍生内容，通过自身品牌的认知度与影响力，让玩家与众多现实世界中的事物产生共鸣。
尽管不是所有玩家都向往驾驶的生活，但对于宝马这个品牌还是耳熟能详，在游戏中出现这些与自己现实生活中息息相关的品牌形象，在游戏世界内感受到来自现实的关怀与联系，从而提升游戏体验。
此外，宝马、肯德基这种大品牌的线下资源是游戏产品难以触及的领地，通过这种深度合作，《王者荣耀》会借助品牌商的线下辐射网来拓展用户规模、宣传游戏文化。
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